Nema više papirnatih i digitalnih kataloga: IKEA želi postati potpuno zelena tvrtka. A među predstavljenim inovacijama bit će i prodaja rezervnih dijelova. Cilj? Postajući div kružne ekonomije do 2030. godine.
Pandemija koronavirusa poremetila je planove mnogih gospodarskih sektora u svim zemljama svijeta. Ali IKEA ne odgovara: švedski gigant jeftinog namještaja objavio da se želi zagrliti potpuno misija kružne ekonomije, utemeljen na mantri "ponovna upotreba, smanjenje, recikliranje ".
Do 2030. god IKEA želi postati vodeća tvrtka u svijetu za svoje politike od održivost okoliša, najavljujući važne promjene, koje su već u tijeku ove godine. To su dvije značajne inovacije to će značajno promijeniti navike kupaca i pristup prodaji. Evo što će se promijeniti.
Oproštaj od papirnatog IKEA kataloga
Zaustaviti proizvodnju i distribuciju IKEA kataloga u papirnatom formatu i digitalno pokretanje od 1. siječnja 2021. Švedska tvrtka najavila je kraj povijesnog kataloga kako bi odgovorila na promjenjive potrebe potrošača, koji se danas odluče raspitati izravno na web mjestu tvrtke ili koristeći aplikaciju.
Puno rasprava izazvao je izbor Konrada Grüssa, generalnog direktora tvrtke Inter Ikea Systems B.V. Okončanje onoga što je pokretač uspjeha tvrtke već 70 godina donijet će i značajne promjene u pristupu samoj prodaji.
Ali oproštaj od papira također znači potpuno prihvaćanje zelene politike, vrijednosti koju IKEA smatra temeljnom za vašu tvrtku. Kraj kataloga, Međutim, također se može pripisati Coronavirusu, koju je modificirao primjetno naše navike dovodeći neke tradicionalne sektore u krizu, poput tiskarstva.
Više nema smisla nastaviti proizvoditi katalog koji, u usporedbi s prošlošću, ima sve manje čitatelja. Bolje, zatim, cilj novih medija, također s obzirom na nove zelene ciljeve koje tvrtka namjerava postići do 2030. godine.
70 godina povijesti: prvi IKEA katalog
Ingvar Kamprad, osnivač IKEA-e, odlučio je tiskati prvi tiskani katalog povijesti tvrtke. Bilo je to 1951 a na naslovnici je stajala MK kožna fotelja koju je poželio Kamprad, koji je za to izdanje tiskao je mali katalog oko 10 stranica, distribuirati u ograničenim primjercima samo u Švedskoj.
To bi vas moglo zanimati: 10 najviših nebodera na svijetu
Od tada katalog IKEA preveden je na 32 jezika je distribuirana u preko 50 zemalja, dosegnuvši vrhunac naklade 2016. godine, s preko 200 milijuna primjeraka. Digitalni katalogumjesto toga pojavio se samo 2000. godine, nastavljajući uz papirnato izdanje.
Ako uzmemo u obzir da je najnovija verzija, objavljena u ljeto 2020., brojala samo 40 milijuna primjeraka, lako je shvatiti da je odluka najvišeg rukovodstva uglavnom posljedica smanjenja broja čitatelja: "Vrijeme je da se oprostite od kataloga, ali IKEA s oduševljenjem gleda u budućnost, dok se ovo poglavlje zatvara i još jedno započinje "- to je navedeno u priopćenju tvrtke.
Imate li problema s biljkama? Pridružite se grupi
Posebno izdanje 2021. godine
Proslaviti 70-godišnju povijest, tvrtka je to izjavila na jesen će se tiskati knjiga bogat sadržajem koji će prikupiti sve najbolje ideje za dom, zajedno s mnogim inspiracijama za opremanje u stilu IKEA-e. Bit će oko posebno ograničeno izdanje, Što će biti distribuira se besplatno kako bi proslavili kraj ikoničkog kataloga.
U svakom slučaju za buduće kupce postojat će mogućnost savjetovanja s brošura, na kojoj tvrtka već radi. To neće biti katalog, već mali brošura nadahnjujuće, dostupno za konzultacije na prodajnim mjestima od sljedeće godine.
Nadalje, svi stari katalozi digitalizirani su da se čuvaju u muzeju IKEA. Na taj će način svi korisnici moći virtualno ponoviti 70-godišnju povijest IKEA-e, putujući u opremu posljednjih desetljeća stoljeća.
Prodajem rezervne dijelove
Kraj kataloga bit će popraćen znakom 'još jedna značajna novost za švedskog diva namještaja, koji će narednih mjeseci omogućiti prodaju rezervnih dijelova za namještaj. Izbor je rezultat odluke koja je namijenjena produljenju vijeka trajanja namještaja IKEA, iz zelene perspektive usmjeren na oporavak i popravak.
Godinama naziv tvrtke je bio sinonim za jednokratnu upotrebu, ali za budućnost IKEA se želi suprotstaviti snažno ovu predrasudu, grleći potpuno održiva politika koja je već započela neko vrijeme.
Zapravo, među najnovijim i najznačajnijim inicijativama multinacionalke treba spomenuti preprodaju rabljenog namještaja, u zamjenu za bon od 50% u odnosu na cijenu istog novog proizvoda. Ali također upotreba drva iz certificiranih izvora značila je da je IKEA dosegla razinu održivosti od 98% u 2020. godini.
Međutim, tvrtka je odlučila postaviti a cilj još ambicioznije: postati gigant kružne ekonomije do 2030. JE između strategija koje će postaviti za suprotstavljanje kompulzivnoj kupnji, on će biti tamo prodaja rezervnih dijelova.
Započet će iz internetske prodaje nasloni za ruke i navlake za stolice i sofe, ali i od noge stola. Osim toga, u sljedećim će se godinama provoditi i druge zelene inicijative kako bi se osiguralo da se upotrijebljene sirovine u potpunosti recikliraju.
U ovom kontekstu, u trgovini Ikea u San Giulianu, oživio prvo talijansko kružno središte. Ovo je pilot projekt koji uključuje transformaciju trenutnog "kuta prilika" u pravi laboratorij kružnosti. Cilj je voditi ljude da donose održivije izbore. Pritom stižemo također do produžiti životni vijek svih proizvoda, uključujući rabljeni namještaj, oštećeni namještaj, prinose i proizvode koji se izlažu.
IKEA vijesti: slike i fotografije
Od kraja kataloga papira, do prodaje rezervnih dijelova za popravak namještaja: evo strategija protiv otpada koje je usvojila IKEA.
